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インタラクティブ広告その２
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コマーシャリズムの薄い販売促進方法
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インタラクティブ広告
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auはキャズムを越えるか
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インタラクティブ広告その２
前回のエントリーに続いてインタラクティブ広告をまた発見した。
★ 見るポスターから使えるポスターへ
携帯電話向けトータルソリューションを提供している株式会社ケイ・ラボラトリー(本社：東京都港区、代表取締役社長：真田哲弥、以下：Kラボ)は、モバイルFeliCaの機能を活用したポスター連動型携帯電話向けインタラクティブ広告システム『ポスタッチ』を開発しました。 従来のポスターは、消費行動の基本法則「AIDMA」でいうところの、「Attention（注意）」「Interest（興味）」を喚起するツールで、主にイメージ訴求に用いられていました。しかし、せっかく「興味」をもったユーザーも、そこで終わってしまうため、なかなか購買や来店といった「Action（行動）」に結びつきませんでした。従来のポスターに『ポスタッチ』を併用すると、…
ポスターでイメージ訴求、『ポスタッチ』で販売店情報、その時点の価格情報など詳細情報を表示することができます。駅貼りポスターの前に立ち止まり、必要データをメモする人はほとんどいません。『ポスタッチ』であれば、かざすだけで、必要情報を携帯電話の中に格納して携帯することができます。そして、『ポスタッチ』なら地図情報やクーポンによって、最終目的である購買や来店までユーザーを導くことが可能になります。
要は、Felicaを使用して、オートマティックに販促活動を行うってことで、対人の煩わしさを減らすという意味では、現代のドライな風潮にはマッチングしているかも。注目すべき手法の１つである。
2005年03月02日
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コマーシャリズムの薄い販売促進方法
★ 原宿に生まれる「新しいストリート」、KDDIの新スポットが誕生
「お客様と直接接して、目に見えるように」(藤本氏)することを狙って、KDDIは、東京・原宿に「KDDI DESIGNING STUDIO」(Kスタ)を建設、3月4日10時にオープンさせる。藤本氏は今回のKスタについて「コマーシャリズムを出さない」ことを目標に掲げていた、と説明。KDDIと人々の架け橋となることを狙いつつ、 KDDIの宣伝色が強く、館内が閑散としていたら逆効果であるとして、誰でも気軽に立ち寄れる、「竹下通りに続くストリート」(同)のような場になることを目指しているそうだ。
「コミュニケーション」「マーケティング」「コラボレーション」をコンセプトとし、さりげなくKDDIのサービスに触れてもらい、触れてもらいながら出た感想などをさりげないマーケティングデータとして活用、アーティストから研究者などと共同でビジネスモデルやコンテンツを生み出す--そんな活用を図りたい意向だ。「さりげなさが大事」と藤本氏は表現する。
訪れた人が、体験し、楽むことを通して出た感想をマーケットデータとして生かす、新しいタイプのイタラクティブなマーケット拠点として、注目したい。
特に、コマーシャリズムが薄く、訪れた人とスタッフとの間の垣根が低くなるよう最大限の配慮がなされている点がすごくいい。また、訪れた人が自然に感じた事をさりげなくフィードバックさせていくことが出来るような点もすごくいい。
Kスタは、内部に螺旋状のスロープを設置、ユニバーサルデザインしそうに基づいた動線を確保。いわゆるハートビル法(高齢者、身体障害者等が円滑に利用できる特定建築物の建築の促進に関する法律)に基づく東京都のハートビル条例に適合したバリアフリー設計、3R(リサイクル/リユース/リデュース) に配慮した工法など、建物自体にもこだわった。
また、ユニバーサルデザインにも配慮している点には、感心した。消費者予備軍に最大限の配慮を行い、好感度をアップする事で、購買欲をかき立てるエモーショナルなマーケット戦略の存在を感じた。
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インタラクティブ広告
高さ８．５メートルの位置から地面に、プロジェクターで横約４．９メートル、縦約３．７メートルの映像を投影。水中で女性とイルカが泳ぐ場面、サッカーでゴールを決めてガッツポーズをしている場面、「１」というロゴなど、５種の静止画が次々映される。
その上を人が歩くと、水に波紋ができたり、ロゴの字が曲がったり、映像が切り替わったりと映像が変化し、効果音も出る。インタラクティブな広告だ。
これまでは、一方向だった広告に新しい形態が登場した。広告の受信者が自ら参加して、製品を体験したり認知したりするといったインタラクティブでエクスペリエンス的なアプローチだ。これからは、このように受信者の感情を躍らせるエモーショナルな広告が増えていくと街へ出かけていくのがもっと面白くなりそうでわくわくする。