noglogに広告媒体としてのBlogについて書かれていました。日本でも徐々にネット広告会社がBlogに目を向けているようです。
・「広告媒体としての可能性」と「企業側の懸念」のギャップを埋める新しいビジネスとして、「Blogネットワーク」とよばれるサービスが出現しているようです(Blogads や Weblog などにより提供)。これは基本的に、サービス業者が一定クオリティを満たすBlogサイトを審査・登録し、それをネットワーク化することで、広告スペースを仲介販売するという事業モデルです。
ネットは、手軽に広告を掲載できるが故に、企業のブランドを損なわないかなど、企業側に憂慮すべき事柄は多いのが現状であるようである。
・しかし記事中でも述べられているように、Blogネットワークはビジネスモデルそのものに矛盾を抱えているという見方もあります。これはBlog ネットワーク業者が、一定以上のクオリティをBlogサイトに要求するようになれば、その分Blogサイトの魅力が薄れてしまうという点です。確かに読者が、Blogサイトに期待するのは、新聞等で報じられている内容(正確性)ではなく、独自の意見や見方、可能性などについての内容であったり、また一般読者とのインタラクティブなやり取りであったりします。それがサービス業者の管理によって制限されてしまうとなれば、Blogサイトの魅力も半減してしまいます。
広告として機能するためには、Blogに対して一定の制約が必要であり、そこに広告メディアとしてBlogを登用する際、足枷となってしまう矛盾が発生しているようである。
Blogとしての自由奔放さと広告としてのビジネス性を両立させるのはなかなか難しいようである。
先日のET研究会でお会いしたテクノラティ・ジャパンの佐藤さんと山崎さんのインタビューがブログ人に載っていた。
日本のBlog人口は、以下の通りだそうです。

山崎:
日本の全インターネットユーザーは6500万人です。うちブログ閲覧経験者が780万人、ブログ作成経験者は250万人。アクティブユーザー(編集者注:ブログを運営し続けているユーザー)数は74万人です。また、今は作っていないけどこれからブログを作ってみたいと思っているユーザーの数は416万人にのぼります。
日本は、今後、Blog人口が伸びていく兆候はあるようだ。ただ、日本はアメリカとは違って特殊性があるようです。
金井:
やはり日米で大きく違うのは、「匿名性」だと思います。アメリカでは実名をブログに出すのが主流ですが、日本のネットでは元々匿名文化が育っていますから、ブログも匿名のものがほとんどです。
日本は、アメリカほど、アルファブロガーが育ちにくい土壌にあるようである。実際、私の知人の何人かは、Blogに対して、匿名にてOpnion的な投稿を続けている。また、実名を出してもオープンな議論に結びつくケースは有名人を除いて余り行われていない点もあり、Blogerがインフルエンサーとなりうるには、まだまだ時間がかかるようである。
ブラザー社員によるブログを発見しました。タイトルは、そのまんま”ブラザー社員によるブログ”なんですが、これが結構庶民的で絶賛ものです。
このような感じで、現場の声をどんどん発信できるブログっていいなと思いました。
消費者が成熟している現在では、このような現場の生の声を伝えることが安心や信頼につながり、購入意欲が増すと思います。開発者の似顔絵も有り、大変親しみやすい印象をもちました。スーパーや生協などで、野菜を作った人の写真やプロフィールが商品と共に掲示されているのと同じような感じですね。ちなみに、プレゼント企画も有り、訴求力はけっこうあると思います。トラバが記事ごとに5つ以上あるので、徐々に認知度は高まっていくと思います。
このブログ自体は、2/15に始まったばかりで、初めのエントリはこれです。
2005-02-15 - ブラザー社員のブログ brotherhood
自分達の考え方を少しずつオープンにしていくとともに、『もっとお客様に安心していただける会社になりたい』という一心で、勝手ながらこの名前をつけさせて頂きました。『お客様と心の通うブログ』といっては大袈裟ですが、そんなブログにできたらと思っています。
なぜブログなのかというと・・・
おしゃべりな企業 - ブラザー社員のブログ brotherhood
僕も企業はもっとお客様と対話していくべきだと考えています。言うほど簡単なことではありませんが、よりお客様の方を見て、お客様視点で考えて、行動すれば、きっといいものができていく筈。そしてそういった活動にもインターネットは使えるんじゃないかという気がしてならないんです。
ブログを通してどのようなことを目指しているかというと・・・
2005-03-24 - ブラザー社員のブログ brotherhood
お客様から多くを学ばせて頂き、At your sideな商品をこのプロジェクトから創出できればと思います。
いいですね。こういうサイトは。さすがにコメントは有りませんが、トラバを通して、あちこちで記事が書かれることによる広告効果と製品へのフィードバック効果があるように感じました。
なお、”At your side”については、以下のサイトにこのように書かれています。
私たちブラザーグループは、企画・開発・製造・サービスなどのあらゆる場面でお客様を第一に考える「At your side な企業文化」を定着させ、世界各国のお客様からブラザーを「安心のブランド」として認識していただけるよう、日々の事業活動を行っています。
分かりやすくてなじみやすいコーポレートステートメントですね。大変共感が持てたブログでした。
noglogに広告媒体としてのBlogについて書かれていました。日本でも徐々にネット広告会社がBlogに目を向けているようです。
・「広告媒体としての可能性」と「企業側の懸念」のギャップを埋める新しいビジネスとして、「Blogネットワーク」とよばれるサービスが出現しているようです(Blogads や Weblog などにより提供)。これは基本的に、サービス業者が一定クオリティを満たすBlogサイトを審査・登録し、それをネットワーク化することで、広告スペースを仲介販売するという事業モデルです。
ネットは、手軽に広告を掲載できるが故に、企業のブランドを損なわないかなど、企業側に憂慮すべき事柄は多いのが現状であるようである。
・しかし記事中でも述べられているように、Blogネットワークはビジネスモデルそのものに矛盾を抱えているという見方もあります。これはBlog ネットワーク業者が、一定以上のクオリティをBlogサイトに要求するようになれば、その分Blogサイトの魅力が薄れてしまうという点です。確かに読者が、Blogサイトに期待するのは、新聞等で報じられている内容(正確性)ではなく、独自の意見や見方、可能性などについての内容であったり、また一般読者とのインタラクティブなやり取りであったりします。それがサービス業者の管理によって制限されてしまうとなれば、Blogサイトの魅力も半減してしまいます。
広告として機能するためには、Blogに対して一定の制約が必要であり、そこに広告メディアとしてBlogを登用する際、足枷となってしまう矛盾が発生しているようである。
Blogとしての自由奔放さと広告としてのビジネス性を両立させるのはなかなか難しいようである。
先日のET研究会でお会いしたテクノラティ・ジャパンの佐藤さんと山崎さんのインタビューがブログ人に載っていた。
日本のBlog人口は、以下の通りだそうです。

山崎:
日本の全インターネットユーザーは6500万人です。うちブログ閲覧経験者が780万人、ブログ作成経験者は250万人。アクティブユーザー(編集者注:ブログを運営し続けているユーザー)数は74万人です。また、今は作っていないけどこれからブログを作ってみたいと思っているユーザーの数は416万人にのぼります。
日本は、今後、Blog人口が伸びていく兆候はあるようだ。ただ、日本はアメリカとは違って特殊性があるようです。
金井:
やはり日米で大きく違うのは、「匿名性」だと思います。アメリカでは実名をブログに出すのが主流ですが、日本のネットでは元々匿名文化が育っていますから、ブログも匿名のものがほとんどです。
日本は、アメリカほど、アルファブロガーが育ちにくい土壌にあるようである。実際、私の知人の何人かは、Blogに対して、匿名にてOpnion的な投稿を続けている。また、実名を出してもオープンな議論に結びつくケースは有名人を除いて余り行われていない点もあり、Blogerがインフルエンサーとなりうるには、まだまだ時間がかかるようである。
ブラザー社員によるブログを発見しました。タイトルは、そのまんま”ブラザー社員によるブログ”なんですが、これが結構庶民的で絶賛ものです。
このような感じで、現場の声をどんどん発信できるブログっていいなと思いました。
消費者が成熟している現在では、このような現場の生の声を伝えることが安心や信頼につながり、購入意欲が増すと思います。開発者の似顔絵も有り、大変親しみやすい印象をもちました。スーパーや生協などで、野菜を作った人の写真やプロフィールが商品と共に掲示されているのと同じような感じですね。ちなみに、プレゼント企画も有り、訴求力はけっこうあると思います。トラバが記事ごとに5つ以上あるので、徐々に認知度は高まっていくと思います。
このブログ自体は、2/15に始まったばかりで、初めのエントリはこれです。
2005-02-15 - ブラザー社員のブログ brotherhood
自分達の考え方を少しずつオープンにしていくとともに、『もっとお客様に安心していただける会社になりたい』という一心で、勝手ながらこの名前をつけさせて頂きました。『お客様と心の通うブログ』といっては大袈裟ですが、そんなブログにできたらと思っています。
なぜブログなのかというと・・・
おしゃべりな企業 - ブラザー社員のブログ brotherhood
僕も企業はもっとお客様と対話していくべきだと考えています。言うほど簡単なことではありませんが、よりお客様の方を見て、お客様視点で考えて、行動すれば、きっといいものができていく筈。そしてそういった活動にもインターネットは使えるんじゃないかという気がしてならないんです。
ブログを通してどのようなことを目指しているかというと・・・
2005-03-24 - ブラザー社員のブログ brotherhood
お客様から多くを学ばせて頂き、At your sideな商品をこのプロジェクトから創出できればと思います。
いいですね。こういうサイトは。さすがにコメントは有りませんが、トラバを通して、あちこちで記事が書かれることによる広告効果と製品へのフィードバック効果があるように感じました。
なお、”At your side”については、以下のサイトにこのように書かれています。
私たちブラザーグループは、企画・開発・製造・サービスなどのあらゆる場面でお客様を第一に考える「At your side な企業文化」を定着させ、世界各国のお客様からブラザーを「安心のブランド」として認識していただけるよう、日々の事業活動を行っています。
分かりやすくてなじみやすいコーポレートステートメントですね。大変共感が持てたブログでした。
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¡ú JupiterResearch: RSS Adoption Not Really Simple
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¡ú Online Media Daily: Study: Blog Readers An Elite Minority
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メディア・パブで、RSSマーケッティングに関する米JupiterResearchの研究結果の紹介があった。
RSSがe-mailマーケッティングに取って代わることはないだろう、と米JupiterResarchは見ているのだ。ニューヨークでの調査でも,企業のマーケッターの45%は,e-mailの補完でRSSを採用する予定はない,とつれない。現在RSS配信しているマーケッターはわずか5%である。RSS採用に最も熱心なメディアおよびエンターテイメント系企業でも,ニューズレター・コンテンツをRSSで配信している割合は17%とまだ多くない。
★ JupiterResearch: RSS Adoption Not Really Simple
RSSユーザーがネット人口のうちわずか5%程度であることから、RSSがマーケッティング上直接有効な手段ではないことは言えるであろう。
ただし、RSSユーザーの大部分は、情報リテラシの高い人達であり、また、キャズム論で言えば、イノベーターやアーリーアダプター層に属する人であり、流行に敏感でブログ上で製品のレビューを行う等、消費者に影響を及ぼすインフルエンサー的な存在だと考えられます。そのことから、間接的には、マーケッティング上、RSSによる情報発信は有効であると考えられると思います。
「ブログの読者はインフルエンサーである」というBlogads.com のブログ読者の調査結果がAd Innovatorで、紹介されていました。
アメリカでのブログ読者はインフルエンサーであることが、 Blogads.com のブログ読者の調査で分かった。ブログ読者は、 Atlantic Monthly, The Economist, The New Yorker, National Geograhic, The Nation and WSJ.comなどを読むような、知的でアップスケール、様々な物事を理解している層だということがわかった。
★ Online Media Daily: Study: Blog Readers An Elite Minority
ブログの読者は、大抵RSSを経由して見ている場合が、多いのでRSSユーザーは、ほぼブログ読者だと考えていいと思います。
現在のところ、RSSを使用するには、十分なインフラが整っていないため、マーケッティング上過渡期ではあるが、将来的には、メインターゲットになるように思えます。
メディア・パブで、RSSマーケッティングに関する米JupiterResearchの研究結果の紹介があった。
RSSがe-mailマーケッティングに取って代わることはないだろう、と米JupiterResarchは見ているのだ。ニューヨークでの調査でも,企業のマーケッターの45%は,e-mailの補完でRSSを採用する予定はない,とつれない。現在RSS配信しているマーケッターはわずか5%である。RSS採用に最も熱心なメディアおよびエンターテイメント系企業でも,ニューズレター・コンテンツをRSSで配信している割合は17%とまだ多くない。
★ JupiterResearch: RSS Adoption Not Really Simple
RSSユーザーがネット人口のうちわずか5%程度であることから、RSSがマーケッティング上直接有効な手段ではないことは言えるであろう。
ただし、RSSユーザーの大部分は、情報リテラシの高い人達であり、また、キャズム論で言えば、イノベーターやアーリーアダプター層に属する人であり、流行に敏感でブログ上で製品のレビューを行う等、消費者に影響を及ぼすインフルエンサー的な存在だと考えられます。そのことから、間接的には、マーケッティング上、RSSによる情報発信は有効であると考えられると思います。
「ブログの読者はインフルエンサーである」というBlogads.com のブログ読者の調査結果がAd Innovatorで、紹介されていました。
アメリカでのブログ読者はインフルエンサーであることが、 Blogads.com のブログ読者の調査で分かった。ブログ読者は、 Atlantic Monthly, The Economist, The New Yorker, National Geograhic, The Nation and WSJ.comなどを読むような、知的でアップスケール、様々な物事を理解している層だということがわかった。
★ Online Media Daily: Study: Blog Readers An Elite Minority
ブログの読者は、大抵RSSを経由して見ている場合が、多いのでRSSユーザーは、ほぼブログ読者だと考えていいと思います。
現在のところ、RSSを使用するには、十分なインフラが整っていないため、マーケッティング上過渡期ではあるが、将来的には、メインターゲットになるように思えます。
今日は、私が参加しているET研究会(Emerging Technology 研究会)の3月の例会に参加してきました。今回のテーマは、「RSS/RSSサーチについて」と大変興味を持っている分野だったのが参加した理由でした。
SWこと渡辺聡さん、Masa33こと川島正久さん、カレンの四家正紀さん、テクノラティジャパンの佐藤匡彦さんが来ていました。ブログ/RSSの先端をいく人ばかりで、とても刺激的な内容でした。
テクノラティジャパンは、渡辺さんが以下のサイトで紹介しているのでここでは割愛します。
場所は、東京駅丸の内の新しく出来た地下街のおしゃれなレストラン「ソトコト」で、スローフードがテーマでゆっくりと食事を楽しむことの出来る雰囲気で、値段はリーズナブルでデリシャスでした。
参加者全員(20名程度)の自己紹介の後、RSSについて、佐藤匡彦さんのプチ講演がありました。RSSについてと、RSSのステークホルダー(Publisher, Reader, Search, Ad.)、RSSをあつかったサービスの紹介についてなどでした。
そのあと、RSSの市場状況、競争トレンドの整理などを参加者全員で議論しました。内容をサマライズすると以下の通りです。時間が本当に足りず、全て議論し尽くす事は出来なかったのですが、それでもかなり濃い内容でした。
【エンドユーザ】
入手する情報のリアルタイム性の向上
【リサーチ・マーケティング企業】
個人情報を入手しないでマーケットリサーチが可能
個人情報漏れのリスク低減→PULL配信のため
【コミュニティビジネス】
専門性の高い人物にRSS検索によって出会う事が出来る
【EC】
情報入手先は、分散するようになるが、インフラ基盤がしっかりしているところが一人勝ちするようになる
インフラ基盤→アカウント・ビジネスモデルなど
【ポータル】
エンドユーザの囲い込みになる
トップページのVIEWが下がる
【ASP】
RSS用の検索アルゴリズムが必要
→ブログは、中間的な情報ミディアリの性質上、重複する情報が発生しやすく真の意味で必要な情報を入手しにくいため
この他には、
・情報の信頼性が問題
・オプトインメールの代わりに認証式でRSSを閲覧できないか
ということも意見として出てきました。
それから、テクノラティジャパンの会社概要とかもやりました。
現在のRSS/RSSサーチの最新動向について、色々な考えが聞けて大変勉強になりました。情報が溢れているネットの世界で情報を集約し、それを価値あるものとしてカスタマイズ&再利用などを行いエンドユーザに提供するための新しいビジネスの可能性の大きさを実感した例会でした。
幹事の方々本当にお疲れさまでした。
今日は、私が参加しているET研究会(Emerging Technology 研究会)の3月の例会に参加してきました。今回のテーマは、「RSS/RSSサーチについて」と大変興味を持っている分野だったのが参加した理由でした。
SWこと渡辺聡さん、Masa33こと川島正久さん、カレンの四家正紀さん、テクノラティジャパンの佐藤匡彦さんが来ていました。ブログ/RSSの先端をいく人ばかりで、とても刺激的な内容でした。
テクノラティジャパンは、渡辺さんが以下のサイトで紹介しているのでここでは割愛します。
場所は、東京駅丸の内の新しく出来た地下街のおしゃれなレストラン「ソトコト」で、スローフードがテーマでゆっくりと食事を楽しむことの出来る雰囲気で、値段はリーズナブルでデリシャスでした。
参加者全員(20名程度)の自己紹介の後、RSSについて、佐藤匡彦さんのプチ講演がありました。RSSについてと、RSSのステークホルダー(Publisher, Reader, Search, Ad.)、RSSをあつかったサービスの紹介についてなどでした。
そのあと、RSSの市場状況、競争トレンドの整理などを参加者全員で議論しました。内容をサマライズすると以下の通りです。時間が本当に足りず、全て議論し尽くす事は出来なかったのですが、それでもかなり濃い内容でした。
【エンドユーザ】
入手する情報のリアルタイム性の向上
【リサーチ・マーケティング企業】
個人情報を入手しないでマーケットリサーチが可能
個人情報漏れのリスク低減→PULL配信のため
【コミュニティビジネス】
専門性の高い人物にRSS検索によって出会う事が出来る
【EC】
情報入手先は、分散するようになるが、インフラ基盤がしっかりしているところが一人勝ちするようになる
インフラ基盤→アカウント・ビジネスモデルなど
【ポータル】
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トップページのVIEWが下がる
【ASP】
RSS用の検索アルゴリズムが必要
→ブログは、中間的な情報ミディアリの性質上、重複する情報が発生しやすく真の意味で必要な情報を入手しにくいため
この他には、
・情報の信頼性が問題
・オプトインメールの代わりに認証式でRSSを閲覧できないか
ということも意見として出てきました。
それから、テクノラティジャパンの会社概要とかもやりました。
現在のRSS/RSSサーチの最新動向について、色々な考えが聞けて大変勉強になりました。情報が溢れているネットの世界で情報を集約し、それを価値あるものとしてカスタマイズ&再利用などを行いエンドユーザに提供するための新しいビジネスの可能性の大きさを実感した例会でした。
幹事の方々本当にお疲れさまでした。
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Social TVという新しいメディアが研究段階だそうです。視聴者がキーボードなどをとおして、TV番組上で議論に参加するというものだそうです。
The Social TV project is in research stages right now. But the idea is that, with the help of a bit of software, perhaps a keyboard or two and several strategically-placed microphones, people can remotely discuss a TV program while they are watching it. You’ll be able to see which of your buddies is watching which program in his or her house, and join into the viewing. Or, you might start a program-watching session of your own and invite friends.
Socialというキーワードを冠する事によって、これまで、PrivateでOne wayなメディアが、PublicでInteractiveなメディアに変革していくのが近頃のトレンディであるようです。これが意味する事は、我々の周辺にある知識や情報が自分の脳内を含め、Openになっていくことであるように思います。つまり、これまでは、自分の中、家族の中、会社の中、学校の中でClosedであった知識や情報がSocial TVなどのSocial Mediaを通して、やりとりがなされていくようになるということである。そこから、知識や情報の体系が再構成されて新しいものがどんどん生み出されていくような予感がします。また、インターネットなどにより、IT革命がもたらされたと言われていますが、次は、Social化により、情報革命・知識革命が起きるような予感がします。
Social TVという新しいメディアが研究段階だそうです。視聴者がキーボードなどをとおして、TV番組上で議論に参加するというものだそうです。
The Social TV project is in research stages right now. But the idea is that, with the help of a bit of software, perhaps a keyboard or two and several strategically-placed microphones, people can remotely discuss a TV program while they are watching it. You’ll be able to see which of your buddies is watching which program in his or her house, and join into the viewing. Or, you might start a program-watching session of your own and invite friends.
Socialというキーワードを冠する事によって、これまで、PrivateでOne wayなメディアが、PublicでInteractiveなメディアに変革していくのが近頃のトレンディであるようです。これが意味する事は、我々の周辺にある知識や情報が自分の脳内を含め、Openになっていくことであるように思います。つまり、これまでは、自分の中、家族の中、会社の中、学校の中でClosedであった知識や情報がSocial TVなどのSocial Mediaを通して、やりとりがなされていくようになるということである。そこから、知識や情報の体系が再構成されて新しいものがどんどん生み出されていくような予感がします。また、インターネットなどにより、IT革命がもたらされたと言われていますが、次は、Social化により、情報革命・知識革命が起きるような予感がします。
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The Social TV project is in research stages right now. But the idea is that, with the help of a bit of software, perhaps a keyboard or two and several strategically-placed microphones, people can remotely discuss a TV program while they are watching it. You¡Çll be able to see which of your buddies is watching which program in his or her house, and join into the viewing. Or, you might start a program-watching session of your own and invite friends.
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