CNETでは、こんな記事が有った。
☆ RSSリーダー利用者は4.7％--アプリケーション利用実態調査より
[RSSリーダー] 利用率はわずか4.7％
RSSリーダーを使う人は増えていると言われているが、利用者は全体のわずか4.7％だった。将来的にインターネットブラウザやメールソフトにこの機能が統合されていくことになれば、普及率は高くなるかもしれない。
RSSのフィードに広告情報を混ぜる必要があるので、媒体となるサイトはフィードを登録する必要がある。まさかここを手動では行わないだろう。フィードにタグを埋め込むなりするのが自然である。登録後、広告主はサイトを見つつ、ここなら出しても良いと思ったら広告スペースを購入することが出来る。この場合、サイト単位かfeed単位かなどはプラットホームの作り次第でどのようにでも出来る。購入の手間を省くために、フィード単体ではなくグループ化されたものをまとめて購入させるなどもその内行われるだろう。
Gillmor had a suggestion for Microsoft: a new kind of RSS Container. Browser being a renderer. Only. No integration deep into the OS. No scripting. At the end of the conversation Gillmor says that Microsoft will be last to get there.
【新しいタイプのRSSコンテナについて】
＊ブラウザが、表示ソフトとなる。(訳注：IEと連携すると思われる)
＊OS の中に深く食い込まない。
＊スクリプトを含まない。
Gillmorは、マイクロソフトが最終的に以上のようにするであろうと言った。
Basically what they are asking for is a new rendering engine that can display stuff in a safe manner. I've been talking with the teams about just such a thing and it's a very difficult problem.
Turns out that as you turn up the richness knob you open yourself up to more and more security problems.
安全な方法で表示できる新しいレンダリングエンジンが必要であるが、非常に難しい問題である。
リッチなフォーマットにすればするほど、セキュリティの問題にぶつかることが分かった。
You want an innovator's dilemma? This is a doozy. Full text or synopsis or headlines only? Plain text or blinky stuff?
How will you choose? More importantly: how much "branding" should aggregators support?
イノベーターのジレンマはどう？これはやっかいなものだよ。全文、概要、あるいは見出しのみ？テキスト表示の文字、あるいは点滅する文字？あなたはどっちを選択する？より重要なことは、アグリゲータは”商標(広告)”をどのくらい表示するかということだ。
イノベータのジレンマというのが笑えた。安全性と収益性は相反するものであり、開発者の苦悩ぶりがうかがえた。
また、Mayfieldさんのブログ(Ross Mayfield's Weblog）では、以下のエントリがあった。先程引用した、Scolbeizerと同じ箇所が引用されている。
☆ RSS Ad Networks
If RSS represents a network of subscriptions with pass through potential, shouldn't its ad format?
Scoble: So, over the next year, we're going to see these two philosophies bash heads once again. The "branders" versus "the users."
He is exactly right that a different format (richer than text) is required to move a significant portion of advertising from sites to RSS. Further, that it needs an Amazon-like affiliate model.
もし、RSS がインターネットで定期的に見に行く物として普及し始めたら、それは、広告フォーマットを持つべきではないか？
Scoble ：来年以降、宣伝担当とユーザーの考え方が再び対立するであろう。
HTMLとは異なったRSSのフォーマットが、広告の重要な部分をWebサイトからRSSへ移動するきっかけとなっているというのは正しいと思う。突き詰めて言えば、それはアマゾンのような提携モデルを必要としていると思う。
My hope is that as these ad networks arise, they will keep (influential) people in the middle of the equation to curb pollution and keep the stream relevant. And that they are valued with the right metrics, which involves more than just subs, but links.
ネット上に広告が掲載されるとき、ウィルス感染などの被害防止（と可視性）のバランスを取っている（影響力のある）人々をひきとどめ、ネット上の繋がりを変化させないことを望む。 また、RSSはサイト訪問者数だけでなくリンクも含む測定基準(metrics)によって評価されることを望む。